Кампания. е место - рекламная кампания «Новотелекома», разработчик - «Студия Папшева»

МОСКВА, 14 июля. /Корр. ТАСС Кристина Сулима/. Приемная кампания - волнующий период для любого абитуриента. Нужно правильно выбрать вуз, успеть в срок подать документы, и, самое главное, дождаться результатов и увидеть себя в списке зачисленных. И пока чиновники рассуждают о необходимости в тех или иных специалистах для страны, вчерашние школьники думают о том, чем закончится для них это лето и как дальше сложится их судьба.

Чтобы узнать, отвечает ли потребностям современной экономики реальный спрос абитуриентов в ходе приемной кампании этого года, ТАСС пообщался с представителями крупнейших российских вузов и выпускниками школ.

В 2017 году в вузах около 500 тыс. бесплатных мест. Распределение на конкретные направления шло с учетом мнений многих федеральных ведомств, госкорпораций, объединений работодателей, общественных организаций и ассоциаций вузов. По сравнению с 2016 годом увеличено число бюджетных мест по педагогическим направлениям подготовки, по программам в области математических и естественных наук, медицины и сельского хозяйства.

Конкретные данные по каждому из направлений Минобрнауки держит в секрете, чтобы не создавать искусственный спрос на ту или иную специальность, или же, наоборот, отпугнуть от тех направлений, где бюджетных мест мало.

Спрос на инженерные специальности

"На данный момент в Вышей школе экономики явно наблюдается рост интереса на инженерные и компьютерные специальности - большое количество заявлений было подано на "Программную инженерию", "Информатику и вычислительную технику", "Компьютерную безопасность". С первых дней старта приемной кампании мы видели огромный спрос на все специальности инженерного крыла ВШЭ, и это отражает общую тенденцию к возрождению интереса к этим профессиям", - сказал ТАСС проректор НИУ ВШЭ Вячеслав Башев.

Несмотря на то, что в "серьезные" вузы, тем более на популярные факультеты и направления, поступить достаточно сложно, по-прежнему есть те, кто верит в свои силы и не прибегает к помощи репетиторов при подготовке к поступлению. Дарья Павлинова - одна из них. Девушка в будущем видит себя инженером и намерена подать документы в несколько вузов технического направления: НИТУ "МИСиС", МГТУ имени Н. Э. Баумана, МАИ, Московский энергетический институт, РГУ нефти и газа имени И. М. Губкина.

Мне всегда была интересна физика и то, как устроена природа, отсюда и мой интерес к техническим специальностям. Думаю, что профессия инженера в будущем будет однозначно востребована

выпускница школы Дарья Павлинова

Педвузы - иностранные языки и физкультура

В Московском городском педагогическом университете (МГПУ) число поданных заявлений на уровне прошлого года, однако на отдельных направлениях конкурс достаточно высокий. "Каких-то неожиданностей в этом году для нас нет, скорее такая приятная стабильная ситуация. Традиционно высокий конкурс нам дает Институт иностранных языков. Так, на педагогическое образование там проходные 250-260 баллов. Кроме того, большое число заявлений на творческие специальности в Институте культуры и искусства, особенно на актерское искусство и дизайн", - сообщила ТАСС начальник управления по связям с общественностью МГПУ Татьяна Апостолова.

Отдельно она сказала про физкультурное направление. "Очень хорошая ситуация у нас в Институте физкультуры и спорта. Там очень серьезный конкурс - и на адаптивную физкультуру, и педагогическое образование", - отметила начальник управления МГПУ. Она объяснила это тем, что, закончив педвуз, спортсмен всегда сможет найти себе работу.

"Ведь не всю жизнь они будут спортсменами, это специфический образ жизни и, безусловно, нужно заниматься образованием, чтобы обеспечить себя после окончания спортивной карьеры", - считает Апостолова.

Выпускник 2017 года Кирилл Александров мечтает стать футболистом, он подал документы в два вуза. Первый - Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма, самый крупный спортивный вуз России. Среди его выпускников - футболисты Лев Яшин и Дмитрий Сычев, фигуристки Ирина Роднина и Аделина Сотникова, хоккеисты Валерий Харламов, Александр Овечкин и Павел Буре. Второй вуз, куда Кирилл подал документы, - Московский государственный областной университет, бывший Московский областной педагогический институт имени Н. К. Крупской.

Надеюсь, что учеба в вузе даст мне толчок в большой футбол, этим спортом я живу уже несколько лет, играю в команде в своем городе, участвую в соревнованиях

выпускник школы Кирилл Александров

Молодой человек добавил, что когда подавал документы, очень нервничал. "Не люблю все эти регистрации, постоянно боишься поставить где-то не там подпись. Но, тем не менее, проходя всю эту процедуру, я чувствовал, что поднимаюсь на какой-то новый уровень в своей жизни", - отметил абитуриент.

IT-специальности

"Еще одним очевидным трендом, сохранившимся с 2016 года, является рост популярности специальностей, связанных с IT и материаловедением", - сообщила ТАСС ответственный секретарь приемной комиссии НИТУ "МИСиС" Мария Баранова. Она уточнила, что более 50% всех заявлений на поступление, поданных в вуз, приходится на два института: Институт новых материалов и нанотехнологий и Институт информационных технологий и автоматизированных систем управления.

"Количество поступающих, подавших заявления на направление "Информатика и вычислительная техника", в 2017 году выросло более чем на 30% - до 1008. Конкурс составляет 16,8 человек на место", - отметила Баранова.

"Рост востребованности на направление "Информационные системы и технологии" составляет почти 47% (944 заявлений), конкурс - 37,7 человек на место. Число поступающих, подавших заявление на направление "Прикладная информатика", в 2017 году выросло на 68% (804 заявления), конкурс составляет 32,6 человека на место", - сказала она.

Такая ситуация отвечает задаче, поставленной в программе развития цифровой экономики, которая была разработана по поручению президента России. Одна из целей программы в сфере образования - выпускать к 2025 году по 100 тыс. программистов ежегодно. Предполагается, что люди с компетенциями в сфере цифровой экономики станут конкурентным преимуществом для страны в новом мире.

Абитуриенты достаточно хорошо ориентируются в том, что происходит сейчас на рынке труда, и они, и их родители видят, что компании, которые занимаются информационной безопасностью, предлагают весьма хорошую зарплату

первый проректор - проректор по учебной работе МГТУ имени Н. Э. Баумана Борис Падалкин.

Падалкин отметил, что цифровой мир, в котором мы живем, достаточно хрупкий. "Здесь надо понимать, защита любой информации - одно из перспективных направлений на многие годы вперед, потому что все что создано, должно надежно храниться и оберегаться, работать на пользу. Кроме того, вопросы борьбы с компьютерными вирусами тоже "на первых полосах", и это отражается на выборе абитуриентов", - указал Падалкин.

Другие направления

Несмотря на многочисленные разговоры о переизбытке на рынке экономистов, в Высшей школе экономики конкурс на соответствующие направления высокий. "Одни из самых популярных программ в этом году - "Экономика" и "Совместная программа по экономике НИУ ВШЭ и Российской экономической школы", на которые подано 891 заявление на 195 бюджетных мест и 1100 заявлений на 110 платных мест (распределение студентов на образовательные программы происходит после зачисления - прим. ТАСС)", - отметил проректор НИУ ВШЭ Вячеслав Башев.

Что же касается юриспруденции, то в сильных профильных вузах снижения интереса к этой специальности также не наблюдается. "Можно отметить общую тенденцию повышения интереса к юридическому образованию - на сегодняшний день количество поданных заявлений существенно превышает показатели прошлых лет. Рост интереса особенно заметен среди продолжающих обучение на базе среднего профессионального образования и среди абитуриентов, имеющих особые права и преимущества при поступлении", - сообщила ТАСС ответственный секретарь приемной комиссии МГЮА имени О. Е. Кутафина Елена Глотова. Она добавила, что вуз нацелен на выявление наиболее одаренных и заинтересованных в получении юридического образования детей, поэтому учитывает результаты победителей и призеров олимпиад.

Выпускница 2017 года Дарья Тюрина выбрала для себя "международное право" в МГИМО. Поступить в этот вуз для многих - мечта, однако Дарья является победительницей всероссийской олимпиады по праву, что дает ей возможность зачисления без экзаменов. Кроме того, девушка является призером вузовских олимпиад - "Высшей пробы" по обществознанию и праву ВШЭ, олимпиады СПбГУ по праву и других.

Мне всегда было интересно обществознание и законы. Однако, я оцениваю ситуацию на рынке труда объективно, и понимаю, что устроиться в международную компанию не так легко, однако диплом МГИМО даст мне гораздо больше шансов, чем у выпускников других вузов

выпускница школы Дарья Тюрина

Подводя итоги на региональном рекламном рынке, «КС» выделил пять наиболее заметных, оригинальных и качественных рекламных кампаний 2017 года. В экспертный совет вошло 20 представителей сферы маркетинга и рекламы Новосибирска, которые поделились с изданием своим видением ситуации. К участию в рейтинге допускались как местные рекламные кампании, так и федеральные, выходившие в том числе в Новосибирске.

1-е место - рекламная кампания «Новотелекома», разработчик - «Студия Папшева»

Фото Михаила Перикова

Напомним, что рассматриваемая рекламная кампания проходила в два этапа. Изначально в Новосибирске были размещены щиты без логотипа «Электронного города», а у героев рекламы были закрыты глаза. После этого появились щиты с теми же персонажами уже с открытыми глазами, фирменным логотипом и слоганом «Электронного города».

В экспертный совет «КС» вошли директор digital-агентства Wow Николай Глухих, глава студии «МартДизайн» Николай Запорожский, совладелец студии креативных решений CLUBNIK Михаил Надымов, арт-директор Feel Factory Павел Марьин, основатель Первой академии маркетинга Ирина Ластовка, управляющий партнер агентства InMar Relations Марина Харитонова, управляющий партнер агентства InMar Relations Владимир Косых, креативный продюсер Игорь Борисов, генеральный директор «Стар Консалтинг» Евгений Скрипник, основатель агентства HeyDay Solutions Евгений Величко, управляющий партнер агентства 4Advanced Creative Management Андрей Ушаков, генеральный директор агентства «Маркетика» Сергей Вепренцев, основатель Papshev Studio Евгений Папшев, руководитель службы маркетинговых коммуникаций «Новотелекома» Дмитрий Мишин, маркетолог, создатель брендов «Большая SOS иска» и Adria Серж Лукас, директор по маркетингу NPM Максим Махеров, управляющий партнер агентства Kruchenas.net Иван Гудков, маркетолог в банковской сфере Наталия Тамплон, маркетолог, основатель агентства Grinderr Булат Барантаев, управляющий партнер LJ Marketing Людмила Никитина, экс-руководитель отдела маркетинга ГК «МАКС Моторс» Наталья Анисимова.

В самой компании в соцсетях ранее объясняли свой замысел таким образом : «Герои нашей новой рекламы в нирване и открыли «третий глаз» после того, как познакомились с возможностями телевидения «Электронного города». Теперь не нужно спешить к началу передачи - передачу можно посмотреть в бесплатном архиве. А если это прямая трансляция - с помощью сервиса напоминаний мы напомним о ее начале. Вместо обычного пульта можно управлять телевидением через фирменное мобильное приложение, которое понимает голосовые команды. С помощью приложения можно находить фильмы и передачи, ставить эфир на паузу, сохранять любимые сериалы в избранном. Таким образом, можно управлять телевидением как удобно».

Когда «КС» многие эксперты были настроены к ней достаточно критично. Так, совладелец студии креативных решений CLUBNIK Михаил Надымов отмечал, что, на его взгляд, была не продумана тизерная рекламная кампания, был неочевиден смысл рекламы, подвело исполнение. Однако несмотря на неоднозначное отношение к этой рекламной кампании, даже скептически настроенные по отношению к ней участники рынка все равно выделили ее в числе наиболее заметных по итогам 2017 года.

«Все еще в силе тренд на тизеры и плизеры. Эту механику продолжает использовать «Электронный город». Большой плюс, что в этом году в развитие кампании они включили цифровые экраны - моргания - это просто, но при этом получилось оригинально», - признает директор digital-агентства Wow Николай Глухих .

«Рекламная кампания с «третьим глазом» порадовала возвращением Евгения Папшева к тому, что он раньше делал. Клан «Электронного города» повзрослел и просветлел. Вот только не знаю, как это считал потребитель. Хотя и не было такой задачи - просто опять у «Электронного города» яркая, красивая, дерзкая реклама. А что она значит - неважно», - констатирует основатель Первой академии маркетинга Ирина Ластовка . Эту мысль продолжает генеральный директор «Стар Консалтинг» Евгений Скрипник . «Вес у рекламы был громадный, попадалась на глаза она очень часто (я ее видел в основном в наружке). При этом я так и не понял, что мне хотели этим сказать. Как клиент этой компании я был раздосадован тем, что деньги тратятся вот на это, если уж тратить, лучше бы просто раздали скидки уже существующим клиентам», - сетует эксперт.

В свою очередь маркетолога Булата Барантаева смутило наличие разрыва между телевидением и наружной рекламой. «В ТВ-роликах рекламодатель без гигантского креатива, но все же доносит понятные истории преимуществ разных своих продуктов («Поставить прямой эфир на паузу», «Телевидение с фильтром от взрослого контента для детей» и пр.). В наружной же рекламе - «дикий креатив» (яркие, странные персонажи скорее декоративного характера), который влияет скорее на лишнее обращение внимание аудитории на бренд, но никак не на увеличение вспоминания, запоминания тех историй, которые потребители видели дома по телевизору. Такое чувство, словно в отдел маркетинга «Новотелекома» пришла новая команда, которая снимает новые продающие видео, а старые непродающий «креатив» в наружной рекламе остался от старой команды. Истина же могла бы быть где-то посередине: чуть более креативная подача продающих идей по телевидению, и больше «продуктовости» и связи с ТВ в наружной рекламе».

Резюмирует обсуждение сам Евгений Папшев : «На первое место я бы поставил эту рекламную кампанию не потому, что она прекрасна (хотя и не без этого), а просто хотя бы потому, что опять в Новосибирске никто не удосужился сделать ничего более яркого».

2-е место - реклама авиакомпании S7, идея - агентство Stereotactic

Макет S7 Airlines

В этом году рекламная кампания «Фотографии сбываются» с ключевой фразой «Это_еще_не_» и изображениями городов, которые обязательно надо посетить, стала единственной, которая смогла побороться с «Новотелекомом» за первое место. Напомним, что каждая фотография представляет собой путешествие, в которое можно отправиться.

«Хорошая идея, рассчитанная на целевую аудиторию, и, что важно, недорогая реализация», - перечисляет преимущества РК управляющий партнер агентства Kruchenas.net Иван Гудков. «Кроме хорошей идеи и качественной реализации, также отмечу смелое решение использовать модный эффект glitch (эффект, имитирующий экран сломанного старого телевизора или монитора на котором есть искажения картинки. - «КС») », - добавляет основатель компании H eyDay Solutions Евгений Величко.

« Это самая яркая, заметная и мотивирующая реклама года. Там была работа с мощным инсайтом, крутой ролик и хорошая поддержка в наружной рекламе. Шедевральная рекламная кампания», - восторгается глава студии «МартДизайн» Николай Запорожский.

«Идея действительно довольно глубока, рекламное агентство попыталось задействовать тему проникающих во все аспекты нашей жизни социальных сетей. Но на мой вкус, идея не до конца «довернута», чтобы стать рекламой, которую будут помнить годами. С одной стороны, компания словно обвиняет потребителей в том, что они «следят через экран за чужой жизнью», а с другой - призывает познать мир. Если эти ощущения связать с серо-коричневыми оттенками постеров наружной рекламы внутри серо-коричневых постсоветских городов, то я бы не стал ставить данной кампании 5 баллов», - отмечает Булат Барантаев.

Еще один эксперт считает, что если сравнивать эту РК авиакомпании с предыдущими, то сравнение не всегда может идти в пользу «сбывающихся фотографий». «S7, как обычно, выделяется уровнем идеи, правда, реализация на этот раз похуже, на мой взгляд», - отмечает управляющий партнер агентства Inmar Relations Марина Харитонова.

Кроме «Фотографии сбываются», эксперты также выделили рекламную кампанию S7 «Зажигать лето» (макеты с красным фоном и одноименным слоганом).

«Мне понравилось это лицо с закрытыми глазами. Такое радостное умиротворение в нем. И я решил довести идею закрытых от удовольствия глаз до абсолюта. Вдохновившись образом S7 «Зажигать лето», я разработал для TV «Электронного города» осеннюю тизерную кампанию «Нирвана» (слоган «Смотри как удобно»)», - отметил Евгений Папшев. Впрочем, и к этой рекламе у экспертов возникли вопросы. «Это яркая, эмоциональная реклама. Большой плюс у тех постеров, что задействуют лица, ведь антропоморфные элементы - самый лучший «айстопер». Однако я бы отметил очень слабую связь с «продуктом» - думаю, в данной ситуации это даже не полеты, а города полетов S7», - делится мнением Булат Барантаев.

3-е место - рекламная кампания «Сибакадемстроя», разработчик - «Сибакадемстрой»

Реклама «Сибакадемстроя» традиционно выделяется среди рекламы других застройщиков за счет своей простоты и лаконичности, поэтому не удивительно, что она попала в топ-5. «Весь год компании удавалось держать свой стиль», - констатирует директор агентства «Маркетика» Сергей Вепренцев . «Рекламная кампания выглядит аккуратно, продуманно. Думаю, жители Новосибирска уже без упоминания бренда идентифицируют застройщика с полувзгляда», - считает Николай Глухих.

«Мы живем в одном ритме и одними событиями с городом. И говорим с ним на одном языке - честно и открыто. И мы решили высказать свои мысли о том, что нас тронуло в этом году, и о том, как мы видим будущий год», - пояснил директор по продажам компании «Сибакадемстрой» Динар Зарипов . По его словам, рекламные кампании разрабатываются внутри компании, в своих сообщениях застройщик придерживается информационного стиля и не заигрывает с аудиторией.

Фото предоставлено компанией «Сибакадемстрой»

«Считаю эту рекламу примером качественной коммуникации. В ней нет креатива, нет безумства эмоций через край, нет провокационных картинок. Этого не нужно, когда все понятно, стильно, отлично от остального и вызывает зависть у конкурентов и людей, которые живут не там. Этого бы не было, если бы не стратегия. Вот чего не хватает рынку. Компании хватаются за картинки и ролики в то время, когда нужно заложить основу», - подчеркивает Михаил Надымов.

4-е место - рекламная кампания производителя пельменей «Алекон», разработчик - «Алекон»

Фото из официальной группы компании «Алекон» в Instagram

Реклама компании «Алекон», производящей пельмени, вызывала неоднозначное мнение экспертного сообщества, однако тем не менее вошла в топ-5 наиболее заметных кампаний. Речь идет о щитах со слоганом «Водитель, тебя ждут дома пельмени». По словам главы «Алекона» Константина Глухова , идея принадлежит самой компании.

«Это настолько плохо, что аж очень хорошо. Реклама, которая не только заставляла улыбаться, высмеивая идиотскую социальную рекламу, но и вынудила местное рекламное сообщество поспорить друг с другом, чего давно не случалось», - констатирует Николай Глухих.

К разряду «бредятины» эту кампанию относит Ирина Ластовка. «Это черноватый юмор в сторону социальной рекламы без четкого понимания, кому и зачем. Просто сделали - и все. За этим абсурдом не виден бренд. Я так и не смогла вспомнить название пельменей», - констатирует эксперт.

5-е место - рекламная кампания агентства недвижимости «Этажи», разработчик - «Этажи»

Фото из официальной группы агентства «Этажи» в Instagram

Замыкает топ-5 реклама агентства недвижимости «Этажи». Речь идет о серии макетов, на которых крупным планом изображены сотрудники компании с указанием их Ф. И. О. и должностей в агентстве. Идея такой рекламной кампании принадлежит самим «Этажам».

«Мы поставили перед собой цель - развить HR-бренд, и показать, что в этой профессии здорово работать молодым и амбициозным. Рекламная кампания предусматривала несколько направлений. Одним из них была наружная реклама — билборды, которые обновлялись каждый месяц на улицах Новосибирска. Изначально людей выбирал руководитель отдела продаж. А теперь на билборд можно попасть, только в случае победы в конкурсе. Например, с 10 октября по 12 ноября нужно было провести максимум сделок и получить отзыв на флампе. Главное, что на специалистов по недвижимости это работает. Люди подходят, интересуются, сколько сделок закрыть, чтобы победить. Также проводились съемки команды админ персонала, всего 7 представителей с админ персоналом, потому что от их работы зависит 80% успеха», — рассказывают в пресс-центре федеральной риелторской компании «Этажи».

«Главной целью данных мероприятия являлось — рассказать, кто такой «специалист по недвижимости», сделать профессию понятной и приблизить риэлторов к людям. Мы рассказали про фишки Этажей, как работает наша команда и ответили на вопросы, которые могут людей волновать, но они не хотят об этом спрашивать», — резюмируют в пресс-центре компании.

«Это грамотная поддержка имиджа своих сотрудников», - констатирует маркетолог Серж Лукас. С такой позицией соглашается и Сергей Вепренцев. «Сильный образ, когда на лицо компании ставятся реальные сотрудники, причем даже не руководители», - замечает эксперт.

Подписывайтесь на канал «Континент Сибирь» в Telegram , чтобы первыми узнавать о ключевых событиях в деловых и властных кругах региона.

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter